Selon l'Interactive Advertising Bureau, les revenus de la publicité sur Internet ont augmenté de 18% au troisième trimestre 2012, atteignant près de 9,3 milliards de dollars aux États-Unis. Voir le communiqué de presse de l'IAB.
Bien que la publicité télévisée reste le canal le plus important (42 % des dépenses), la publicité en ligne écrase les dépenses publicitaires imprimées (40 % contre 10 %), prendra-t-elle également le dessus sur les dépenses télévisuelles en 2013 ? Aux États-Unis, Google génère autant de revenus publicitaires que tous les journaux et magazines réunis.
Que signifie tout cela ? Eh bien, avec plus de 2 milliards de personnes en ligne dans le monde, les marques suivent leurs clients cibles... en ligne. Heureusement, les méthodes, les outils et les canaux de la publicité numérique, ainsi que la mesure de son retour sur investissement, se développent à un rythme extraordinaire. Aujourd'hui, les plus grands canaux en ligne sont bien sûr Google et Facebook, mais une pléthore de nouvelles opportunités se présentent. La segmentation et la publicité ciblée n'en sont qu'à leurs débuts, car les consommateurs apprennent à choisir les marques auxquelles ils sont réceptifs, et les marques apprennent à s'adresser à leurs consommateurs au bon moment, au bon endroit et pour les bonnes raisons.
Il est important que toutes les organisations qui dépensent de l'argent en publicité s'adaptent à ces nouvelles tendances de manière efficace. De nombreux spécialistes du marketing et, plus inquiétant encore, les agences de publicité, se concentrent encore trop sur les canaux traditionnels. Ils allouent des budgets disproportionnés aux canaux traditionnels et omettent souvent d'adapter leurs publicités au canal numérique. Nous voyons encore des bannières qui ne sont qu'une version réduite du grand panneau publicitaire devant lequel nous sommes passés à la gare. Les marques doivent apprendre ces nouvelles méthodes, adopter de nouveaux outils et se concentrer sur la mesure de l'impact des publicités en ligne. Le cas échéant, les marques doivent essayer d'innover en créant des publicités attrayantes. ICI quelques exemples de bonnes publicités numériques pour 2012.
Votre entreprise innove-t-elle en matière de publicité en ligne ?
