Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau sind die Internet-Werbeeinnahmen im dritten Quartal 2012 um 18 % gestiegen und erreichten in den USA einen Wert von fast 9,3 Mrd. US-Dollar (siehe IAB-Pressemitteilung) .
Obwohl die TV-Werbung immer noch der größte Kanal ist (42 % der Ausgaben), verdrängt die Online-Werbung die Ausgaben für Print-Werbung (40 % gegenüber 10 %). Wird sie 2013 auch die TV-Ausgaben übernehmen? In den USA generiert Google so viele Werbeeinnahmen wie alle Zeitungen und Zeitschriften zusammengenommen.
Was bedeutet das alles? Nun, mit über 2 Milliarden Menschen, die weltweit online sind, folgen Marken ihren Zielkunden... online. Glücklicherweise entwickeln sich die digitalen Werbemethoden, Tools, Kanäle und ihre ROI-Messung in einem außergewöhnlichen Tempo. Die größten Online-Kanäle sind heute natürlich Google und Facebook, aber es gibt eine Fülle neuer Möglichkeiten. Segmentierung und gezielte Werbung stecken noch in den Kinderschuhen, da die Verbraucher lernen, wie sie die Marken auswählen, für die sie empfänglich sind, und die Marken lernen, wie sie ihre Verbraucher zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und aus den richtigen Gründen ansprechen können.
Für alle Unternehmen, die Geld für Werbung ausgeben, ist es wichtig, sich auf diese neuen Trends einzustellen, und zwar auf effiziente Weise. Viele Vermarkter und, was noch besorgniserregender ist, Werbeagenturen konzentrieren sich immer noch zu sehr auf die traditionellen Kanäle. Sie geben unverhältnismäßig viel Geld für traditionelle Kanäle aus und versäumen es oft, ihre Werbung an den digitalen Kanal anzupassen. Wir sehen immer noch Banner, die lediglich eine kleinere Version der großen Werbetafel sind, an der wir am Bahnhof vorbeigegangen sind. Die Marken müssen diese neuen Methoden erlernen, neue Tools einsetzen und sich auf die Messung der Wirkung von Online-Anzeigen konzentrieren. Wenn es angebracht ist, sollten Marken versuchen, bei der Gestaltung ansprechender Anzeigen innovativ zu sein. HIER sind einige Beispiele für gute digitale Anzeigen für 2012.
Geht Ihr Unternehmen mit Online-Werbung neue Wege?
